A Selletiva realizou um projeto de realidade virtual na moda desenvolvido para engajamento dos corretores e multimarcas com o objetivo de esclarecer as raízes da Caju Ameixa. Como resultado expor os produtos com alta visibilidade, ao enfatizar o conceito da coleção e substituir o catálogo impresso.

A realidade virtual é uma tecnologia capaz de gerar uma imersão completa do usuário na ambientação virtual criada pela marca. Aliás, a tecnologia em VR têm ganhado força de mercado e já é considerado uma forte tendência para o ano de 2020. A Selletiva é a primeira agência de marketing de moda a fazer uma produção como essa no Brasil e por isso vamos mostrar mais detalhes desse projeto. Vamos lá?

Realidade virtual na moda: primeira produção do Brasil

 

A Coleção

Somos todos cidadãos do mundo, afinal, a globalização nos permitiu e permite cada dia mais experimentar, vivenciar, compartilhar e desfrutar dos mais diversos tipos de culturas e costumes, que nos trazem para perto e nos torna parte de um todo. E foi dentro dessa perspectiva que a nova Coleção da Caju Ameixa se inspirou.

Trazendo influências urbanas e minimalistas até certo ponto, dramática e sensual quando lhe convém, mas sobretudo, exalando modernidade em shapes, cores e texturas, que valorizam a feminilidade, uma das peculiaridades que fazem parte da essência da marca. O tropicalismo e a sensualidade inerentes do sangue nordestino da Caju Ameixa, vem se fundindo com o life style da Metrópole Mineira, que já traz por si só, paradoxos entre tradição e modernidade, com o intuito de fomentar este estado cosmopolita e peculiar.

 O Roteiro

Baseado na mistura de culturas e representações da marca.

A locação representava a cidade de Belo Horizonte, capital de Minas Gerais, no horizonte do Mirante do parque das Mangabeiras, que hoje é considerado como ponto turístico da cidade. Com a finalidade de basear na representação das culturas nordestinas, escolhemos a dança como elemento principal para dar leveza ao roteiro. Na escolha do casting nos desafiamos a contratar dançarinas e modelos para enfatizar os movimentos da dança, acompanhados pela trilha produzida.

Trilha sonora

Elementos de identidade da coleção e da marca.

Em construção com um dos nossos parceiros, Luiz Naveda, desenvolvemos a trilha para representar a união da essência nordestina e a globalização que aproximam culturas diferentes para as modelagens conforme o estilo da coleção.

A trilha sonora original baseada em três elementos: primeiro a atualidade na urbanidade, seguido da identidade nos elementos do nordeste. Por fim a composição dentro da narrativa do vídeo.

Luiz Naveda.

Realidade virtual na moda: primeira produção do Brasil

A trilha começa com uma ambientação sonora da cidade como se a cesta estivesse sendo conduzida da cidade ao espaço de identidade. Quando a cesta balança há uma transição entre os sons da cidade e a ambientação com pássaros. Ao passo que o piano elétrico que sempre está no fundo representa essa condução atual da moda, mais alinhada à uma estética eletrônica-jazz.

O Luiz conta que ao longo do vídeo como o desenvolvimento dos looks se inicia uma ambientação rítmica próxima ao maracatu que é transformada pelo piano elétrico tocando fragmentos de melodias tradicionais. Assim, quando chega no 3º look a trilha se transforma em algo alinhado ao cool-jazz, retornando à modernidade mas insistindo no triângulo e elementos rítmicos nordestinos. A narrativa termina com o retorno aos sons da urbanidade, ele explica.

Produção dos óculos

Realidade virtual na moda

Ficamos responsáveis pelo layout, montagem assim como pela contratação de parceiro para personalização de 200 óculos. Através da imagem de QR Codes, nos óculos é possível acessar o editorial no canal da marca no YouTube e o IG no Instagram. Os óculos podem são uma peça chave para uso da realidade virtual no marketing.

Realidade virtual na moda: primeira produção do Brasil

Identidade da coleção

Realidade virtual na moda: primeira produção do Brasil
Realidade virtual na moda: primeira produção do Brasil
Realidade virtual na moda: primeira produção do Brasil

Folhagens

Alto verão 2019

A escolha veio pela tendência do tropical chic para o verão 2019.

Prédios

Urbanismo

Seguindo o nome da coleção com a representação de um elemento cosmopolitano. 

Vetores 

Tropical chic

Para inserir em imagens e representar em projetos gráficos a tendência e o tropicalismo.

Enfim, a produção foi pensada em todos os pequenos detalhes para que tivesse um resultado incrível. Confiram o vídeo finalizado abaixo:

https://www.youtube.com/watch?v=vF6P5beSjWw

Quer fazer um projeto de realidade virtual para a sua marca?


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Author Natália Alves

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